Eugenio Vega | Asignaturas

Teoría de la Imagen
Contenidos temáticos
1. El proceso de comunicación. Los inicios de los estudios sobre comunicación. Sentidos y usos del término comunicación. Los dominios de la comunicación.
2. Las teorías de la comunicación. La investigación sobre comunicación de masas en Estados Unidos. Análisis funcional y comunicación de masas. Las teorías críticas y las teorías apologéticas. La comunicación de masas en Europa. La Semiología y otros planteamientos estructuralistas. Las corrientes de influencia marxista. La investigación en España.
3. La práctica de la comunicación I. La comunicación interpersonal. Clasificación de la conducta no verbal. Perspectivas de comunicación no verbal. El desarrollo de la conducta no verbal. Los efectos del entorno. El territorio y el espacio personal. El Merchandising.
4. La práctica de la comunicación II. Los medios de masas Modelos de organización de medios masivos. La radio y la aparición de la cultura de masas.
4.1. La televisión y otras formas de comunicación audiovisual. Evolución y desarrollo. Nuevos soportes y formas de transmisión. Los contenidos de la programación. La televisión como medio de comunicación. El Vídeo. Televisión y publicidad.
4.2. La prensa como medio de comunicación social. Evolución histórica. Prensa y fotografía. Reconversión y nuevas tecnologías. Los nuevos códigos y lenguajes. El espacio de la prensa en el universo multimedia.
5. La práctica de la comunicación III. Nuevos medios en la sociedad de la información. El nuevo orden social. La llamada nueva economía. La información como base de la economía. La revolución digital. Los nuevos medios: Internet y otras formas de comunicación interactiva.
6. Publicidad en el marco de la investigación sobre comunicación, La teoría de la publicidad. La publicidad como forma de comunicación persuasiva. La publicidad como fenómeno económico. El proceso de comunicación publicitaria. Atención e interpretación en la comunicación publicitaria. Persuasión y cambio de actitud. Comportamiento y aprendizaje. Difusión e influencia personal. El modelo de doble flujo. Estrategías de comunicación.
7. Metodología y creatividad en la comunicación publicitaria. Fijación de objetivos y segmentación del mercado. Publicidad y mercadotecnia. Marketing operacional versus marketing estratégico. La investigación comercial. La organización empresarial de la publicidad. Alternativas y estilos. Tipologías. Enfoques creativos. El proceso creativo y la producción.
8. Sociología de la publicidad. La sociedad de consumo. La publicidad como factor de reproducción social. Publicidad y cultura de masas. La publicidad y la industria cultural. La publicidad y al formación del público.